Lokale Wahlkampagnen datenbasiert planen und Ressourcen gezielt einsetzen
Die SPD organisiert Wahlkämpfe über eine stark dezentrale Struktur mit zahlreichen Ortsvereinen, Wahlkreisen und ehrenamtlichen Aktiven. Mit dem Mobilisierungsplaner entstand eine geobasierte Kartenanwendung, die regionale Mobilisierungspotenziale sichtbar und Kampagnen gezielt planbar macht. Wahlkampfteams können ihre Aktivitäten dadurch gezielter planen und ihre Wirkung steigern.
Digitale Werkzeuge unterstützen die Planung und Koordination von Kampagnen in einer großen Organisation.
Projektstand
2020
Thema
DIgitale Kampagnensteuerung
Branche
Verbände & Institutionen, Politische Organisation
Leistungen
Konzeption, UX/UI, Entwicklung, Integration
Technologien
PHP, JavaScript, HTML, CSS, cellms, Leaflet
Digital Experience
Ausgangssituation: Kampagnenplanung am Limit einer statischen Softwarelösung
Lokale Wahlkampfteams stehen vor derselben Herausforderung: Mit begrenzten personellen Ressourcen müssen sie entscheiden, wo Haustürgespräche, Infostände oder andere Mobilisierungsmaßnahmen die größte Wirkung entfalten.
Gemeinsam mit dem Team um Jim Messina richtete die SPD ihre Kampagnenstrategie für die Bundestagswahl 2017 stärker datenbasiert aus. Messbare Erkenntnisse, geografische Analysen und die gezielte Priorisierung von Ressourcen rückten in den Mittelpunkt der Wahlkampfplanung.
Für den bundesweiten Einsatz war die vorhandene Software jedoch nur eingeschränkt skalierbar. Die SPD benötigte deshalb eine neue technische Plattform, die sich in zahlreichen Wahlkreisen und Ortsvereinen zuverlässig einsetzen ließ.
Geodaten und soziodemografische Analysen für die lokale Kampagnenplanung
Gemeinsam mit der SPD überführte escape das bestehende Mobilisierungskonzept in eine neue datenbasierte Plattform. Die Anwendung verbindet Wahlergebnisse, geografische Informationen und soziodemografische Daten aus einer gemeinsamen Analyseumgebung und stellt sie für die operative Kampagnenplanung bereit.
Die kartenbasierte Plattform macht regionale Potenziale direkt sichtbar und schafft eine einheitliche Grundlage für lokale Wahlkampfentscheidungen. Wahlkampfteams erkennen, welche Zielgruppen in einzelnen Wohnquartieren vertreten sind, wo sich Mobilisierungsmaßnahmen besonders lohnen und welche Gebiete bereits bearbeitet wurden oder noch im Fokus stehen.
Entwicklung einer interaktiven Kartenanwendung für Kampagnenplanung
escape entwickelte den Mobilisierungsplaner als neue webbasierte Plattform für die datenbasierte Wahlkampfplanung. Die Anwendung verbindet verschiedene Datenquellen mit einer interaktiven Kartenvisualisierung und stellt Informationen für zahlreiche Wahlkreise und Ortsvereine zentral bereit.
- Konzeption der Daten- und Kartenlogik
- UX-Design für einfache Nutzung durch lokale Teams
- Entwicklung der webbasierten Plattform
- Anbindung relevanter Datenquellen
- Entwicklung interaktiver Kartenansichten
- Einbindung in die bestehende Kampagnenlandschaft der SPD
Dieses Tutorial zeigt, wie der Mobilisierungsplaner genutzt werden kann.
Erfolgsfaktoren: Strukturierte Projektsteuerung für eine stabile Kampagnenplattform
Wahlkämpfe folgen festen politischen Zeitfenstern. Die enge Zusammenarbeit zwischen SPD und escape sowie klare Entscheidungs- und Projektstrukturen stellten sicher, dass die Plattform rechtzeitig zum Einsatz bereitstand.
Gleichzeitig überführte escape die bewährte fachliche Logik des bestehenden Mobilisierungskonzepts in eine neue Plattform. Kontinuierliche Abstimmungen mit den Kampagnenverantwortlichen und die Einbettung in die bestehende Kampagnenarchitektur sorgten dafür, dass die Lösung die Anforderungen der Wahlkampfpraxis zuverlässig abbildet.
"Business" Impact: Kampagnensteuerung durch datenbasierte Mobilisierung
Datenbasierte Steuerung lokaler Kampagnen
Wahlkampfteams erhalten eine fundierte Entscheidungsgrundlage für ihre Aktivitäten. Mobilisierungspotenziale werden sichtbar und ermöglichen eine gezielte Planung von Kampagnenmaßnahmen.
Effizienter Einsatz begrenzter Ressourcen
Zeit und Engagement der Aktiven konzentrieren sich auf Regionen mit hoher Wirkung. Dadurch steigt die Effizienz der lokalen Kampagnenarbeit.
Skalierbare Kampagnenstruktur
Der Mobilisierungsplaner schafft eine gemeinsame Datenbasis für zahlreiche Wahlkreise und Ortsvereine. Kampagnen lassen sich damit über viele lokale Strukturen hinweg koordinieren.
Grundlage für datenbasierte Wahlkampfstrategie
Die Plattform verbindet Analyse und operative Planung. Strategische Entscheidungen können stärker auf Daten gestützt werden.
Fazit & Ausblick: Digitale Infrastruktur für zukünftige Kampagnenstrategien
Mit dem Mobilisierungsplaner hat die SPD eine skalierbare Plattform geschaffen, die datenbasierte Analysen direkt in die operative Kampagnenarbeit überführt. Lokale Teams erhalten eine fundierte Entscheidungsgrundlage, um Mobilisierungspotenziale zu erkennen und ihre Aktivitäten wirksam zu priorisieren.
Ein neues Feature schickt die Einsatzplanung künftig direkt an die Tür-zu-Tür-App und schließt damit die Lücke zwischen Analyse, Planung und Durchführung noch enger. Die Plattform bildet zugleich die Grundlage für zukünftige datengetriebene Kampagnenansätze.
Erstes Beratungsgespräch
Aktivitäten über viele Regionen hinweg koordinieren.
Entscheidungen stärker auf Daten statt auf Erfahrungswerte stützen.
Plattform für Analyse, Planung & Aktivierung.
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Christian Allihn
Geschäftsführer
