Zentrale Website & projektbezogene Microsites für die Immobilienvermarktung
Für ANH Hausbesitz hat escape eine zentrale Immobilien-Website entwickelt – ergänzt durch eigenständige Projekt-Satelliten, die Immobilien schnell, fokussiert und markengerecht an den Markt bringen.
Zentrale Immobilienplattform von ANH Hausbesitz mit angebundener Projektvermarktung und Weiterleitung zu Microsites – hier am Beispiel "Neue West".
Projetkstand
2018
Kundin
Thema
Zentrale Website zur digitalen Präsentation von Immobilienportfolio mit projektbezogenen Microsites
Branche
Immobilienwirtschaft
Leistungen
Beratung, Projektmanagement, Konzeption, technische Umsetzung, Qualitätssicherung, Betrieb
Dauer
Mehrmonatige Konzeption und Umsetzung, projektweise Erweiterung
Technologien
HTML, CSS, JavaScript, CMS (cellms)
Ausgangssituation: Wachsende Anforderungen an digitale Immobilienvermarktung
ANH Hausbesitz ist seit vielen Jahren als Entwickler und Betreiber von Nahversorgungsimmobilien positioniert. Mit dem kontinuierlichen Ausbau des Portfolios erweitert das Unternehmen sein Geschäftsfeld und vermarktet zunehmend hochwertige gewerbliche Flächen wie Büros, Gastronomie und Restaurants sowie Wohnräume im Premiumsegment.
Mit diesem Wandel steigen die Anforderungen an die digitale Vermarktung über die bestehende Website. Einzelne Projekte müssen klar positioniert, eigenständig kommuniziert und zugleich in einen übergeordneten Portfolio-Kontext eingebettet werden.
Die bestehende Website konnte diese Entwicklung nur eingeschränkt abbilden: Projektinhalte ließen sich nicht differenziert genug darstellen, unterschiedliche Zielgruppen wurden nicht ausreichend adressiert, und die wachsende Vielfalt sowie Qualität der Immobilien spiegelten sich digital nicht angemessen wider.
Konzeption einer gemeinsamen Website-Architektur für zentrale Website und Projekt-Satelliten.
Lösungsansatz
In enger Zusammenarbeit mit ANH Hausbesitz und der Designagentur Rosendahl Borngräber konzipieren wir einen zweistufigen Ansatz für die digitale Immobilienvermarktung, der zentrale Markenführung und eigenständige Projektauftritte verbindet und von Beginn an auf Erweiterbarkeit ausgelegt ist.
Die zentrale Website fungiert als übergeordneter Einstiegspunkt für Marke, Immobilienportfolio und Orientierung und wird in Konzeption und UX/UI gemeinsam mit Rosendahl Borngräber entwickelt. Ergänzend entstehen projektbezogene Microsites, über die ausgewählte Immobilien unabhängig und zielgerichtet vermarktet werden können. Inhalte und Darstellung lassen sich projektspezifisch ausrichten, bleiben jedoch klar in die Markenwelt von ANH Hausbesitz eingebettet.
Der Fokus liegt auf hochwertiger, zielgruppenspezifischer Vermarktung einzelner Projekte bei gleichzeitig klarer Struktur und Skalierbarkeit.
Umsetzung
Konzeption einer zentralen Website als Einstiegspunkt für Marke, Portfolio und digitale Vermarktung
UX/UI-Konzeption der Websites in Zusammenarbeit mit der Designagentur Rosendahl Borngräber
Definition einer skalierbaren Struktur für projektbezogene Microsites
Entwicklung wiederverwendbarer Vorgaben und Best Practices für neue Projekte
Umsetzung eigenständiger, technisch schlanker Microsites innerhalb eines klaren Rahmens
Unabhängiger Launch, Erweiterung und Archivierung einzelner Projekte
Zentrale Einbindung aller Microsites in die Marken- und Website-Struktur von ANH Hausbesitz
Das Website-Konzept ermöglicht schnelle Projektstarts und konsistente Inhalte.
Erfolgsfaktoren: Methodische Zusammenarbeit und klare Prozesse
Die Zusammenarbeit zwischen ANH Hausbesitz, escape und der Designagentur Rosendahl ist langfristig angelegt und geprägt von klaren Rollen, kurzen Abstimmungswegen und gegenseitigem Vertrauen. Das schafft die Grundlage, Projekte zügig und verlässlich umzusetzen – auch bei wechselnden Anforderungen.
escape arbeitet strukturiert und iterativ. Anforderungen werden früh priorisiert, Konzepte schrittweise geschärft und Lösungen pragmatisch umgesetzt. So entsteht keine starre Website, sondern eine belastbare digitale Struktur, die mit dem Portfolio wachsen kann.
Die Trennung zwischen zentraler Website und projektbezogenen Microsites sorgt für Ordnung und Entscheidungsfreiheit im Prozess. Neue Projekte lassen sich routiniert umsetzen, ohne bestehende Inhalte oder Abläufe zu gefährden. Diese Kombination aus methodischer Klarheit, agiler Arbeitsweise und Umsetzungserfahrung macht die digitale Vermarktung langfristig tragfähig.
Vorteile: Mehr Sichtbarkeit und schnellere Projektvermarktung
Gezielte projektbezogene Vermarktung
Projektbezogene Microsites ermöglichen es, einzelne Immobilien unabhängig vom Gesamtportfolio zu positionieren. Inhalte und Darstellung lassen sich präzise auf Nutzung, Standort und Zielgruppe abstimmen, ohne die Markenlogik zu verlassen.
Schnellere Markteinführung neuer Projekte
Neue Immobilien können unabhängig vom bestehenden Portfolio veröffentlicht werden. Das verkürzt interne Abstimmungen, beschleunigt die Time-to-Market und schafft früh digitale Sichtbarkeit.
Begleitende Kommunikation über Projektphasen hinweg
Microsites lassen sich bei Bedarf erweitern, anpassen oder archivieren. Die digitale Vermarktung bleibt flexibel und kann auf Markt, Nutzung oder Projektphase reagieren, ohne strukturelle Brüche zu erzeugen.
Höhere Sichtbarkeit einzelner Immobilien
Eigenständige Microsites mit klarem inhaltlichem Fokus verbessern die Auffindbarkeit einzelner Projekte im Web. Relevante Informationen können suchmaschinenorientiert aufbereitet werden, ohne im Gesamtportfolio unterzugehen.
Hohe Unabhängigkeit und Flexibilität in der Vermarktung
Die Vermarktung erfolgt direkt über eigene digitale Kanäle. Projekte lassen sich flexibel darstellen, anpassen oder archivieren – auch bei besonderen Nutzungen oder Sonderprojekten – ohne Abhängigkeit von externen Vermarktungsstrukturen.
Die Plattform ist langfristig angelegt und flexibel erweiterbar.
Ausblick: Erweiterbare Immobilienplattform für zukünftige Projekte
Mit der neuen Struktur verfügt ANH Hausbesitz über eine skalierbare digitale Grundlage für die Weiterentwicklung des Immobilienportfolios. Neue Projekte, Nutzungsarten oder Vermarktungsschwerpunkte können integriert werden, ohne die zentrale Website neu auszurichten oder bestehende Prozesse zu brechen.
Als nächster Entwicklungsschritt ist der Übergang zu einer Multisite-Struktur angedacht. Sie ermöglicht die zentrale Steuerung mehrerer Projektwebsites und schafft zusätzliche Effizienz in Pflege und Betrieb.
Darauf aufbauend folgt ein Update der digitalen Vermarktung: die Einführung einer zentralen Immobilienplattform, die verfügbare Flächen systematisch abbildet, filterbar macht und operative Vermarktungsprozesse weiter bündelt.
Erstes Beratungsgespräch
Gespräch zu Plattformlösungen für Immobilienunternehmen.
Einordnung Ihrer aktuellen Vermarktungs- und Projektstruktur.
Fokus auf Mehrwert für Bestand und Projektentwicklung.
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Christian Allihn
Geschäftsführer
